印上二維碼的“歌詞瓶”標(biāo)簽、有“新聞”的礦泉水標(biāo)簽……現(xiàn)在的飲料包裝除了拼顏值更要拼創(chuàng)意。瓶子營(yíng)銷已經(jīng)在當(dāng)下的飲料市場(chǎng)屢見(jiàn)不鮮，近年來(lái)由可口可樂(lè)帶起來(lái)的瓶子營(yíng)銷旋風(fēng)正在席卷行業(yè)。在連續(xù)三年推出了昵稱瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶之后，可口可樂(lè)今年借助奧運(yùn)推出了“金牌點(diǎn)贊瓶”。而它的老對(duì)手百事可樂(lè)在今年推出emoji瓶迎戰(zhàn)。
7月17日，百事方面宣布，醞釀已久的百事可樂(lè)emoji瓶全面上市，將在社會(huì)各界掀起熱潮。
借力世界emoji日，八款產(chǎn)品一同亮相
emoji表情作為移動(dòng)營(yíng)銷的寵兒，已經(jīng)風(fēng)靡全球，在老對(duì)手可口可樂(lè)大玩瓶子營(yíng)銷的時(shí)候，渴望與消費(fèi)者近距離互動(dòng)的百事自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，借著世界emoji日，做足了前戲的百事限量emoji瓶終于全面上市。
本次，百事面向中國(guó)市場(chǎng)共推出八款emoji瓶，范圍涵蓋賣萌寵物、青春文藝、流行樂(lè)壇、青春旅游、激情體壇等多個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)品各自具有獨(dú)特鮮明特征，期望能夠在各界掀起一股emoji風(fēng)潮。
邀請(qǐng)三大男星加盟，發(fā)起“奪罐就現(xiàn)在”營(yíng)銷活動(dòng)
邀請(qǐng)明星為新品站臺(tái)一直是百事所擅長(zhǎng)，百事可樂(lè)的代言人名單幾乎涵蓋了近幾年來(lái)的當(dāng)紅明星。而這次，百事則邀請(qǐng)了鄧超、蘇炳添、鄒市明三位影視、體育明星為emoji瓶代言。而蘇炳添和鄒市明已分別為emoji瓶拍攝了勵(lì)志廣告。
此外，為配合今年夏天舉行的里約奧運(yùn)會(huì)，百事emoji瓶發(fā)起了“奪罐就現(xiàn)在”的主題營(yíng)銷活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友集齊百事八款emoji瓶;同時(shí)還在微信公眾號(hào)推出“emoji默契大考驗(yàn)”游戲，消費(fèi)者可通過(guò)游戲測(cè)試自己和好友的默契程度。
今天，借著世界emoji日這個(gè)絕佳的宣傳計(jì)劃，百事拍攝的超級(jí)網(wǎng)紅emoji的年度大片也在今天上線。
審美逐漸疲勞，瓶子營(yíng)銷還能走多久?
說(shuō)起瓶子營(yíng)銷，可口可樂(lè)算得上是元老級(jí)選手了，從昵稱瓶到歌詞瓶、臺(tái)詞瓶，再到今年的金牌點(diǎn)贊瓶，每年可口可樂(lè)都在瓶子上大做文章。但必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，走到第四年的瓶子營(yíng)銷正在退燒。
當(dāng)年昵稱瓶的上市可謂在飲料界不小的風(fēng)暴，可口可樂(lè)旗下的碳酸飲料也因此收獲了11年來(lái)最高增幅，不少企業(yè)也緊跟這股熱潮，紛紛玩起瓶子營(yíng)銷。
到了第二年，可口可樂(lè)推出歌詞瓶，雖然勢(shì)頭不如前一年猛，但畢竟大家對(duì)瓶子營(yíng)銷還算熱衷，整體市場(chǎng)反響也比較熱烈，可當(dāng)這種營(yíng)銷方式進(jìn)行到第三年的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)它的熱情就大不如前了。雖然可口可樂(lè)去年花費(fèi)了大力氣宣傳臺(tái)詞瓶，但在市場(chǎng)掀起的浪花還是不大，而今年借力奧運(yùn)推出的金牌點(diǎn)贊瓶，則似乎被市場(chǎng)淹沒(méi)了。
那么，已經(jīng)對(duì)瓶子營(yíng)銷開(kāi)始免疫的消費(fèi)者，還會(huì)不會(huì)再買百事emoji瓶的賬還真不好說(shuō)。而現(xiàn)在也是可口可樂(lè)和百事可樂(lè)思考新的營(yíng)銷方式的時(shí)候了。
