近日，陳小姐在商場中發(fā)現(xiàn)，“從小甜到大”的“大白兔”奶糖出了新包裝，包裝盒上不再是以前那只經(jīng)典的咧開大嘴的白兔子，而是用簡單的線條畫出來的白兔子的輪廓，還有一個特別顯眼的法國時尚品牌Agnes b的英文花體字“b”的標志。陳小姐還發(fā)現(xiàn)，這樣包裝的“大白兔”奶糖不便宜，在“大白兔”奶糖生產(chǎn)商的旗艦店上，印著Agnes b的128克裝售價為59.9元，相當于每斤234元，而市面上的售價約在每斤24元。
同樣都是“大白兔”奶糖，只是換了身“洋裝”、發(fā)售限量，身價就暴漲9倍之多，堪稱高價，卻獲得了年輕群組等的歡迎。對此，有專家表示“大白兔”的此次嘗試不失為一種成功的創(chuàng)新探索。問題是，這種創(chuàng)新成色幾何?
毫無疑問，“大白兔”攜手法國時尚品牌推出藍色、粉色兩種限量珍藏版的“洋裝大白兔”禮盒奶糖，不僅進一步滿足了不同群體的需要，深耕了“大白兔”奶糖市場，更使得“大白兔”奶糖這一產(chǎn)品，在以往產(chǎn)品相對單一、包裝相對簡單的基礎(chǔ)上，追求精益求精，更豐富多樣、滿足個性化市場需求，其中蘊含了一種難能可貴的“工匠精神”，的確稱得上一種創(chuàng)新。
但要明白的是，這種創(chuàng)新是一種很有限的創(chuàng)新。一則，這種創(chuàng)新只是外包裝創(chuàng)新，而且還是使用國外的、沒有自主產(chǎn)權(quán)、受制于人的法國時尚品牌Agnes b的設(shè)計。也就是說，僅就外觀包裝的創(chuàng)新而言，這僅是一個半拉子創(chuàng)新。
二則，就奶糖之類副食品而言，最根本的提升品牌知名度和美譽度的，靠的不是簡單的外包裝創(chuàng)新和價格大幅提升，而是其內(nèi)在營養(yǎng)價值、口味的切實提升和有效優(yōu)化與改變但我們看，此次所謂“洋裝大白兔”的成功創(chuàng)新，基本上與這些根本性的內(nèi)在厚重改變基本沒有多少關(guān)系。也就是說，就整體而言，“洋裝大白兔”奶糖所謂的創(chuàng)新，可以說微乎其微，尤其是在目前的語境下，更可以說如此。
目前，國家提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，把國內(nèi)經(jīng)濟增長的巨大動力，很大程度上寄托在了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、企業(yè)等創(chuàng)新方面。而對于企業(yè)創(chuàng)新，更重要、更關(guān)鍵的是希望國內(nèi)企業(yè)能夠自主研發(fā)、具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)、產(chǎn)品、外包裝設(shè)計等，以此提升企業(yè)和產(chǎn)品的性價比、美譽度和國內(nèi)外競爭力等。顯然，此次“洋裝大白兔”奶糖所謂的創(chuàng)新，與國家的這些戰(zhàn)略方向和要求是有著很大差距的。
長久以來，我國之所以很難從“中國制造”跨越到“中國智造”，長時間淪為世界的加工廠，與長期以來包括企業(yè)在內(nèi)的有關(guān)方面缺乏必要的自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新意識和能力有關(guān)。比如圓珠筆芯(鋼珠)。知識產(chǎn)權(quán)受制于人，所產(chǎn)生的最大利潤，不得不無奈拱手讓人。
就這些而言，作為國內(nèi)知名奶糖品牌“大白兔”，長期以來包裝簡單、形式單一，缺乏創(chuàng)新，但好不容易出現(xiàn)了一次外包裝創(chuàng)新，企業(yè)自己卻沒有可用的自主產(chǎn)權(quán)包裝設(shè)計，即便是放眼國內(nèi)也很稀缺，不得不穿上“洋裝”，成了“洋大白兔”，無疑更多凸顯的還是我們長期以來包括企業(yè)在內(nèi)的自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新以及這些產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)實產(chǎn)能轉(zhuǎn)化，依然是不足和令人擔憂的。
“洋裝大白兔”奶糖，讓我們更多看到的，不應(yīng)該是多少創(chuàng)新的喜悅，反而是深深的擔憂、差距感和壓力，是一個加緊企業(yè)等自主創(chuàng)新的警示。希望當事企業(yè)等能夠看得到，國家有關(guān)方面更要深刻認識到這些，并切實采取措施，讓“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”來得更猛烈些、更純粹些、更有深度和質(zhì)量些吧。
